Sponsing i verdensklasse, endringer i markedet og hva som trender i 2026

Velkommen til et spennende og innsiktsfullt frokostmøte i samarbeid med European Sponsorship Association (ESA), der vi retter blikket mot utviklingen i det europeiske sponsormarkedet og hvilke muligheter som ligger foran oss.

Hvordan skaper sponsorater faktisk verdi i dag – og hvordan utvikler sponsing seg som strategisk verktøy for merkevarer, rettighetshavere og kulturaktører?

På dette frokostmøtet får du innsikt i de viktigste trendene som preger sponsormarkedet i Europa akkurat nå, hvordan merkevarer bruker sponsing for å skape kulturell relevans og forretningsmessig effekt – og hvorfor kultur- og underholdningspartnerskap representerer et stadig større potensial.

Gjennom konkrete internasjonale caser og strategiske perspektiver får du høre hvordan:

• sponsorater brukes til å bygge merkevarer og skape vekst
• AI, historiefortelling og underholdning skaper nye muligheter for aktivering
• sponsing utvikler seg fra eksponering til strategiske partnerskap
• kultur- og underholdningsarenaer blir stadig viktigere for næringslivet
• merkevarer og rettighetshavere må tilpasse seg nye forventninger og samarbeidsformer

Sophie Morris – Chair, Eurpoean Sponsorship Association
Det store bildet: Markedsendringer og trender for 2026. Sophie gir deg det store bildet av det europeiske sponsormarkedet. Hun deler hvilke drivkrefter som påvirker utviklingen, og peker på de viktigste trendene og endringene i hvordan partnerskap inngås og utvikles i tiden fremover.

Martin Prendergast – Board Director, European Sponsorship Association
Kultursponsing: Oversett område eller uutnyttet mulighet? Martin Prendergast setter søkelys på kultursponsing og mulighetene som ligger i kulturpartnerskap. Han deler perspektiver på hvordan kulturpartnerskap fungerer i dag, hvorfor dette området representerer et stort og til dels uutnyttet potensial for næringslivet – og hvordan sponsing kan bidra til å skape verdi langt utover tradisjonell eksponering.

Oliver Meade – Senior Director, Commercial Partnerships at Think Beyond
AI, historiefortelling og sponsorater som skaper kulturell relevans: Hvordan kan sponsing brukes til å løfte frem historier som betyr noe – og samtidig bygge sterkere emosjonelle bånd til merkevaren?

Oliver Meade, som tidligere jobbet for Three UK, deler innsikten bak den prisvinnende kampanjen der teleselskapet brukte AI-teknologi til å «gjenopplive» den glemte fotballpioneren Lily Parr.

Catherine O'Toole – Head of Marketing, Very Ireland
Når Sponsing blir en Vekstmotor for Merkevaren: Hvordan går man fra tradisjonell sponsoraktivering til å bli en naturlig del av et kulturelt øyeblikk som hele landet snakker om?

Catherine O’Toole, Head of Marketing i Very Ireland, deler hvordan selskapet gjorde sponsorsamarbeidet med TV-suksessen The Traitors Ireland til en kraftfull driver for både merkevare og vekst.

I foredraget viser Catherine hvordan Very jobbet strategisk for å plassere merkevaren midt i samtalen rundt ett av Irlands største underholdningsfenomener – og hvordan de klarte å omsette oppmerksomhet og engasjement til konkrete forretningsresultater.

Du får blant annet høre mer om:

• hvordan sponsoratet ble integrert i merkevarestrategien
• hvordan de utnyttet et nasjonalt kulturelt øyeblikk
• hvordan underholdning, innhold og handel ble koblet sammen
• hvilke resultater sponsoratet skapte for merkevaren og virksomheten

Et inspirerende og aktuelt innlegg for alle som jobber med sponsing, merkevarebygging, retail, innhold og markedsføring.

Bli med på bransjelunsj
Etter frokostmøtet inviterer vi til en uformell bransjelunsj på Nasjonalmuseet. Her kan du fortsette de gode samtalene, møte bransjekolleger og knytte nye bekjentskap. Delegasjonen fra ESA deltar også, så dette er en god anledning til å ta en nærmere prat med dem. Det er gratis å melde seg på, men lunsj kjøpes av den enkelte.